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第517章 时代交替（第1页）

这场暴风雨来的悄无声息，即没有在大型官媒上有任何评论员文章开道，高层也没有下达任何能看得见的红头文件，各路官媒甚至没有对此做什么报道，好像压根就没有这回事。

但是保健品行业的从业者，却真真实实的感受到了泰山一般得压力。

首当其冲得，是保健品相关广告。

以前，各地方电视台是最喜欢保健品行业的广告的，原因无他，做保健品的有钱嘛，相关的公司又多，这帮人买起广告来，几乎是不计血本的。

这也是保健品行业的特点：成本的大部分都用在营销上，赚十块钱，怕是要有三四块钱都落进了各级广告、营销单位的口袋里。

像有的县级市或者没有什么拳头节目的小台，往往‘傍上’了一个大型保健品公司，就可以解决一大部分广告任何，活得滋润的狠，越是偏远的台越是如此，保健品就喜欢面向农村不发达的确做广告。

所以保健品的宣传部门和地方电视台之间的关系一向很融洽。

今年年关不一样了，也不知道为什么，好像全国的各大小地方台一夜之间，不约而同的开始抗拒保健品广告，对于明年的广告续约，能拖就拖，能躲就躲，躲瘟似的，想要继续签约十分的困难。

要说原因呢，电视台方面一般也没什么明确的讲法，只说一些工作忙、投标单位多之类的场面话。

渐渐的，保健品行业内传出一种比较受到认可的说法：各地方台，原则上，明年不在黄金档和热门档播放保健品广告，不再任何时段，播放爆出过重大负面新闻的保健品广告。

这个内幕消息，来自于一个通知‘各单位严格审查保健品广告’，通知里，并没有说就一定不能放保健品广告，也没有对时段进行要求，但要求电视台审查广告的真实性，严禁虚假宣传，严格把控保健品广告占比等等。

理论上来讲，保健品还是能上电视台的，但是由于这个通知的存在，大多数电视台已经不愿意接保健品广告。

多一事不如少一事，电视台又不是专业医疗鉴定机构，它怎么可能去保证广告的真实性、保健品的真实效果？所以干脆不要冒险，一刀切了事。

反正这些年改革开放，国内的各种产品雨后春笋一样冒出来，电视台广告不愁卖不出去。

不仅电视如此，各地的纸质媒体反应更加激烈--电视广告大部分都是按照年度或者季度出售，之前买下来的，依旧照常播放；可报纸杂志之类的媒体，都是按照‘期’出售，干脆就直接断掉了保健品广告的门。

保健品靠的就是宣传，各路媒体把这条路一断，从今年看还没什么明显反应，但可以预见，今年结束之后，整个保健品行业将会进入一个从所未有的艰难时期。

保健品的‘宣传营销’，宣传方面出现了重大危机，营销方面，也好不到哪里去。

一般情况下，保健品的销售主要还是通过经销商入驻各地的销售网点：大到城市里的商场、小到小镇上的门市部、小卖部，外加频繁的‘路演促销’等方式进行。

到了年底，各地的工商管理部门，按照惯例，会对市场进行检查整顿，今年也不例外。

但是今年的检查，和往年有几个明显的不同。

首先，争对性十分明显。

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