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101 宣传先行（第1页）

101：宣传先行

时间步入一九九六年十二月。

朔风掠过华北平原，给京城裹上了一层银装。

岁末的寒意日渐深重，但空气中弥漫的某种期待与躁动，却比往年任何时候都更为炽热。

“三十一家电影厂创立的电视剧发行联盟”被广播电影电视部纳入“电影厂电视剧生产协作指导小组”进行试点管理的消息，已经扩散至全国文化系统。

西影厂厂长在私下都不禁感叹一句：“朝里有人好做官。”

原先观望、质疑甚至抵触的声音在“部里认可”这面大旗下，不得不收敛了许多。

取而代之的，是一种审慎的接触与试探。

各电影厂派驻各地，和当地电视台谈收购的代表们，腰杆子明显硬气了不少。

他们再次叩响各地电视台采购部门的大门时，遇到的阻力显著减小。

“既然是部里试点，探索新路子，我们台当然要支持。”

类似的话语，开始在不同省份的电视台办公室里响起。

利益的考量依旧存在，但多了层“配合上级精神”的zzzq，谈判变得顺畅了许多。

电影厂方面也适时让步，在价格和分成上展现了更多灵活性，力求“开门红”，让联盟的第一炮务必响亮。

于是，进入十二月中旬，捷报便开始陆续传回北影厂设立的‘联盟临时联络处’。

长影厂率先拿下吉省省台跨年夜的播出时间；珠影厂谈妥了粤省省台及几个重要地方台；西影厂更是不负众望，让《家和万事兴》登上了全省从省到县级电视台；就连一些实力相对较弱的电影厂，也凭借地缘优势，在本地多家市级电视台取得了突破。

最终统计下来，全国共有六百多家省、市、县三级无线电视台，决定在一九九六年十二月三十一日晚九点四十分左右到十二点，播出《家和万事兴》，主打跨年贺岁。

此时，全国无线电视台，正值历史顶峰，有足足943家，如果算上有线电视台，1000家都打不住。

之所以有这么多的电视台，和此时的“四级办电视”方针推动有关。

即便有些台未能挤进综合频道，也安排在了影视频道、文艺频道等受众明确的平台。

覆盖范围之广，远超王盛和韩三坪最初的预期。

电视台得天独厚的宣传机器随之开动。

节目预告、剧情简介、播放制片方录制的主演访谈……通过电视报、电台、以及电视台自身的广告时段，源源不断地输送到千家万户。

“全国首部贺岁电视电影”这个概念经过反复强调，开始深入人心。

对于习惯了在春节看春晚、平时看连续剧的老百姓而言，“跨年”看一部专门为贺岁打造的、像电影一样精致的电视节目，成了一件新鲜而又值得期待的事情。

原来，阳历新年辞旧迎新，也值得如此隆重地庆祝，需要用一部充满欢笑的合家欢作品来标记。

无形中，“跨年夜”作为一个具有文化仪式感的时间节点，正在被这部作品催生和强化，成为一个时代变迁的微妙注脚。

……

千里之外的杭城。

西湖在冬日的薄雾中显得格外宁静。

杭城电视台的实习记者李秀秀，刚刚结束了一个采访任务，坐在回单位的公交车上。

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